Avec l’aimable autorisation de Free + True
Vous êtes-vous déjà demandé comment transformer votre rêve de posséder votre propre entreprise en réalité ? Nous pouvons aider. Chaque semaine, dans le cadre de notre Self made série, nous présentons des femmes entrepreneures – ainsi que leurs produits faits à la main de qualité – et partageons leurs meilleurs conseils liés au démarrage, au maintien et à la croissance de votre propre entreprise.
Tami Blake se décrit comme une créatrice née, ce qui sonne particulièrement vrai si l’on considère sa portée dans les industries de la beauté et du bien-être : elle est esthéticienne agréée, propriétaire de spa, formulatrice de cosmétiques certifiée, apicultrice et PDG et fondatrice de Free + Vrai soin de la peau. Avant que le multi-trait d’union ne fasse ses débuts dans cet espace, elle a obtenu sa maîtrise en commerce pour apprendre les tenants et les aboutissants de la création d’une marque à succès, mais pour Blake, la sphère des soins de la peau est toujours là où elle voulait être.
L’entrepreneur beauté a officiellement lancé Free + True en mars 2019 ; la marque est centrée sur des produits propres pour la femme de tous les jours qui n’a pas le temps pour une routine de soins de la peau complexe, mais qui exige de la qualité. Depuis son lancement, Blake a créé des produits primés qui remplissent cette mission, mais son parcours entre la découverte de sa passion et sa réalisation mérite également son propre projecteur. Ici, découvrez le parcours entrepreneurial de la propriétaire de l’entreprise et comment elle a créé sa marque à base de plantes.
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S’épanouir dans l’espace beauté et bien-être
Blake savait dans la vingtaine qu’elle voulait travailler dans les soins de la peau, alors elle a suivi des cours d’aromathérapie, de fabrication de savon et s’est même essayée à fabriquer ses propres produits. « À ces débuts, je voulais devenir esthéticienne agréée afin de pouvoir créer ma propre ligne de soins de la peau, mais j’ai plutôt choisi d’aller à l’université pour avoir un diplôme sur lequel me rabattre. J’étais une jeune maman et je voulais sécurité d’emploi », se souvient-elle. Avance rapide jusqu’en 2013 : elle a décidé de quitter sa carrière en entreprise en tant que gestionnaire des risques opérationnels dans une banque pour ouvrir un spa de soins de la peau avec sa sœur. Le duo a commencé par offrir des services d’épilation au sucre, ce qui les a aidés à se démarquer de leurs concurrents, et Blake a rapidement obtenu sa certification d’esthéticienne agréée pour créer sa propre formule de pâte à sucre.
« Lorsque j’étais à l’école d’esthétique, je suis tombée amoureuse du chapitre sur les ingrédients et je me suis engagée à en apprendre le plus possible sur la formulation des soins de la peau », a déclaré le PDG. « J’ai passé des heures à travailler sur ma formule de pâte à sucre et finalement, avec l’aide de mon mari, j’ai compris comment la mettre à l’échelle. » Elle a loué un espace de production de 1 000 pieds carrés, a embauché son premier employé et a commencé à fabriquer – et sa première ligne, Sweet & True Sugaring, est officiellement née. Pour mettre ses offres sur le marché, l’entrepreneure s’est rendue à des salons professionnels, s’est associée à un éducateur en sucre et a même commencé à former d’autres esthéticiennes au sucre tout en leur vendant ses produits.
Melati Citrawireja
Construire une marque botanique
de Blake vrai son rêve était de lancer une ligne de soins pour la peau propre du visage ; elle note qu’au début des années 2010, les alternatives de soins de la peau et d’épilation écologiques et de qualité étaient encore en vogue. Elle en a appris plus sur cet espace en parlant franchement avec ses clients. « Posséder un spa m’a donné un aperçu unique de la vie trépidante de mes clients, dont la plupart sont des femmes », dit Blake. « Ils ont des carrières, des familles, des passe-temps et des passions qui prennent beaucoup de leur temps. » Ses clients voulaient une peau éclatante et saine grâce à des formules propres à base de plantes, mais n’avaient pas la bande passante pour des soins du visage mensuels ou une routine en 10 étapes. Elle a donc utilisé 20 000 $ d’économies et un prêt de 60 000 $ et investi dans les relations publiques, le marketing et les médias sociaux pour lancer et faire connaître officiellement Free + True, une gamme de produits qui promeut des routines en quatre étapes ou moins (la plupart d’entre nous n’ont besoin que de deux, dit-elle !).
« A travers la ligne Free + True, je propose une gamme de produits simples, propres et efficaces pour le bien-être du visage, du corps et de l’intérieur », explique Blake à propos de ses essentiels, qui sont tous formulés, testés et approuvés par son équipe d’esthéticiennes. « Chaque produit [like the Free + True « Ramblin Rose » Hydrating Serum ($68, freeandtrueskincare.com)] est formulé de manière unique en Californie à partir de plantes cultivées localement et enrichi d’ingrédients propres et de haute technologie, tels que la vitamine C, la niacinamide et les peptides.
Melati Citrawireja
Nourrir une communauté
En tant qu’entrepreneurs de la beauté propre, Blake et l’équipe Free + True visent à laisser la planète en meilleur état qu’ils ne l’ont trouvée. « C’est pourquoi nous nous sommes associés à Pollinator Partnership, une organisation à but non lucratif qui promeut la santé des pollinisateurs par la conservation, l’éducation et la recherche », dit-elle, ajoutant qu’elle est également apicultrice de basse-cour. Un dollar sur chaque vente du masque au miel éclairant Free + True « Raw + Wild » (56 $, freeandtrueskincare.com) va à l’association.
La marque a également soutenu et fait don d’un pourcentage de ses ventes à Inner City Bliss, une organisation à but non lucratif fondée par Andre Humphrey qui se consacre à offrir du yoga et de la méditation tenant compte des traumatismes en personne et en ligne aux communautés noires et brunes de la région de la baie de San Francisco. près de deux ans. « André est le récipiendaire de notre première subvention commerciale, ce qui est ma façon de la payer », partage Blake. « En 2013, j’ai reçu une subvention commerciale d’une entreprise locale de la région de la Baie, ce qui m’a permis de démarrer ma première entreprise, Sweet & True Sugaring. J’espère que ces fonds permettront à Andre de poursuivre sa mission à plus grande échelle. »
Profiter du voyage
Blake dit aux aspirants propriétaires d’entreprise de « y aller » s’ils hésitent à créer leur propre marque. « Testez votre idée et voyez comment elle aboutit », partage-t-elle. « Connaissez vos forces et vos faiblesses et obtenez de l’aide immédiatement pour équilibrer les compétences nécessaires pour réussir. » Cela signifie mettre de l’ordre dans vos finances et vous assurer qu’il y a suffisamment d’argent en banque pour vivre et réinvestir ce qui reste dans la marque. Le mentorat et un système de soutien sont également essentiels, à ses yeux – avoir une épaule sur laquelle s’appuyer vous aidera à traverser les périodes difficiles. Et enfin, profitez des petites victoires : en fin de compte, Blake dit qu’il n’y a pas de « ligne d’arrivée » distincte lors de la gestion d’une entreprise. « Pour moi, il s’agit du voyage et non de la destination », dit-elle. « J’aime apprendre, pivoter et grandir! » En parlant de croissance, la PDG et fondatrice déclare que les fans de sa marque peuvent s’attendre à davantage d’offres de soins corporels et de produits spécialisés pour simplifier les routines de soins de la peau dans un proche avenir.